La fin des cookies tiers et Google Tag Manager

La fin des cookies tiers met-elle fin à l’intégration des CMP avec Google Tag Manager ? 

Pourquoi une CMP comme Byscuit.com reste plus pertinente que jamais

Dans un avenir rapproché, Google Chrome mettra officiellement fin à l'utilisation des cookies tiers, bouleversant les pratiques en matière de publicité, d’analytique et de suivi du comportement utilisateur.
Mais contrairement à une idée reçue, cette évolution n’entrave pas l’intégration des plateformes de gestion du consentement (CMP) comme byscuit avec Google Tag Manager (GTM). Bien au contraire.

GTM n’est pas menacé… et les CMP non plus

Google Tag Manager (GTM) reste une brique essentielle de l’écosystème numérique : c’est un outil de gestion des balises (tags) qui permet d’ajouter, modifier et contrôler les scripts exécutés sur un site web sans toucher au code directement.

Une CMP comme byscuit peut toujours s’y connecter de plusieurs façons :

• En bloquant les balises non autorisées tant que l’utilisateur n’a pas consenti
• En injectant dynamiquement des variables de consentement dans le dataLayer
• En configurant le Google Consent Mode v2, récemment mis à jour pour se conformer aux exigences de l’Espace économique européen et d’autres juridictions

Ce qui change : le comportement des cookies, pas l’outil

Ce sont les cookies tiers qui disparaissent graduellement, pas les balises ni les tags eux-mêmes.

Autrement dit :

• Une balise Facebook Pixel ou Google Ads pourra toujours être insérée via GTM
• Mais si elle repose sur un cookie tiers, elle ne pourra plus collecter certaines données
• C’est le navigateur (Chrome) qui bloquera l’accès, non pas GTM ou la CMP

Une CMP + GTM = stratégie gagnante

Dans ce nouveau contexte, le rôle d'une CMP comme byscuit devient encore plus stratégique :

• Elle centralise le choix de l’utilisateur (accepter, refuser, personnaliser)
• Elle transmet l'information à GTM (via le dataLayer)
• Elle déclenche ou bloque les balises en fonction du type de consentement
• Elle permet aussi une transition vers des méthodes first-party ou cookieless

Et Google Consent Mode dans tout ça ?

Depuis la mise à jour du Google Consent Mode V2, les plateformes comme Google Analytics 4, Ads, et Floodlight exigent que les consentements soient explicitement gérés par une CMP et intégrés à votre infrastructure via GTM.

byscuit est conçu pour intégrer ce mode de manière fluide, tout en respectant les lois canadiennes (Loi 25), européennes (RGPD), et autres cadres réglementaires internationaux.

Conclusion

La fin des cookies tiers ne signifie pas la fin des CMP, ni celle de GTM.
Au contraire, elle marque une réorganisation des rôles, où la gestion du consentement devient un pivot central entre vos outils marketing, votre stratégie analytique, et votre conformité.

Avec une solution comme byscuit, vous êtes prêt à faire face à cette nouvelle ère — de façon conforme, performante et respectueuse de vos utilisateurs.

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