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Consent Mode de Google

Le Consent Mode de Google est un mécanisme qui permet aux sites web d’adapter la manière dont ils collectent et envoient des données à Google en fonction du consentement des utilisateurs. Il est particulièrement utile dans le cadre du respect de la Loi 25 et du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et des autres réglementations sur la confidentialité.

Comment ça marche ?

Le Consent Mode ajuste le comportement des balises Google (comme Google Analytics et Google Ads) en fonction des préférences de consentement des utilisateurs. Cela signifie que si un utilisateur refuse certains cookies, Google adapte la collecte des données en conséquence.

Les Modes de Consentement

Il existe quatre types de consentement principaux que le Consent Mode peut gérer :

• ad_storage : Contrôle le stockage des cookies publicitaires.
• analytics_storage : Contrôle le stockage des cookies pour les analyses (Google Analytics).
• functionality_storage : Gère le stockage des cookies fonctionnels (ex. préférences utilisateur).
• security_storage : Gère les cookies liés à la sécurité et à la prévention des fraudes.

Exemple de fonctionnement :

Si un utilisateur refuse le consentement pour ad_storage, Google Ads ne pourra pas utiliser de cookies pour le remarketing.

Si un utilisateur refuse analytics_storage, Google Analytics ne stockera pas de cookies mais pourra toujours envoyer des événements anonymisés.

Google a lancé Consent Mode v2 pour se conformer aux nouvelles exigences de l’UE, notamment celles du DMA (Digital Markets Act) et du RGPD. Il introduit deux nouvelles catégories de consentement et une meilleure prise en charge des consentements explicites.

Deux nouveaux signaux de consentement :

• ad_user_data : contrôle l’envoi des données utilisateurs aux services Google Ads.
• ad_personalization : contrôle la personnalisation des annonces pour l'utilisateur.